El color es una percepción visual generada en el cerebro. En el mundo del marketing se trata de una de las características fundamentales para seducir al público objetivo y atraerlos hacia nuestros productos o servicios. La gama de colores influye en el comportamiento psicológico de cada persona, así que la decisión de compra está dentro de este comportamiento.
Según un estudio de Color Marketing Group, firma especializada en el uso de los colores, el color abarca el 85{11ed3bfae961ad25f2ea7f7060cde56b368c2442d2a61f9ccd1cb541548eee94} de la importancia en la decisión de compra de un producto o servicio. Además, los colores también son importantes en el branding para dotar a la marca de unos valores de cara a los clientes. Así que escoge el programa adecuado y empieza a crear.
Factores a tener en cuenta
1. Emociones
Los colores provocan diferentes emociones en el ser humano. Por ello, debes elegir un color enérgico si quieres una marca joven y dinámica, o por ejemplo un tono más relajado para ofrecer masajes.
2. Tonos
Tienes que hacer un estudio sobre la tonalidad que emplean en tu sector para no elegir un color que no se vea natural al asociar tu marca a ese sector. Por ejemplo, en Estados Unidos utilizan el rojo para la carne, plateado para lácteos y amarillo con postres.
3. Personalidad
Esto va en consonancia con las emociones. Al transmitir una emoción, transmite una personalidad, así que debemos tenerlo en cuenta al elegir un color u otro.
4. Competencia
El color es una gran oportunidad de diferenciarte. Procura no tener el mismo color que la competencia más directa que tenga tu marca. Un ejemplo evidente es Pepsi cuyo color es azul y Coca-Cola es rojo.
5. Mensaje
El mensaje se hace más creíble si el público al que va dirigido observa que el color va en consonancia con el contenido del mensaje. Por ejemplo, si vendes un producto ecológico, el color verde es el más creíble.
Análisis de la gama cromática
Rojo
Es un color cálido e intenso que puede transmitir desde un espíritu aventurero hasta una sensación de peligro. Cuando aparece en una marca suele asociarse con la aventura, la energía, la fuerza, el vigor o la pasión. Diversos estudios corroboran que puede llegar a provocar hambre o un aumento de la presión sanguínea. Es ideal para bebidas energéticas, restaurantes o sector del motor.
Amarillo
Se relaciona con la alegría. La felicidad, el verano y el sol. Por ello, se utiliza especialmente en productos infantiles y de ocio; así como para anunciar ofertas especiales y novedades.
Rosa
Asociado a lo femenino, la delicadeza, la inocencia y el romanticismo. Se suele emplear para productos cuyo público objetivo son mujeres o niños.
Naranja
Transmite fuerza, confianza, optimismo y alegría ya que es una fusión entre rojo y amarillo. Suelen utilizarlo empresas destinadas a un público joven que pretenden ser modernas.
Verde
Representa la vida, la frescura, el medio ambiente, etc. Por estos motivos, se suele utilizar por empresas que quieren transmitir valores ecológicos que cuiden la naturaleza.
Azul
Es uno de los colores más recurrentes. Transmite autoridad, seguridad, éxito, lealtad y confianza. Por otro lado, es un color que se suele asociar con lo masculino. Podemos encontrarlo en medicina, agencias gubernamentales y empresas tecnológicas o digitales.
Negro
Transmite tradición, seriedad, misterio y elegancia. Se suele emplear en empresas enfocadas a una clientela con poder adquisitivo alto, ya que se asocia con la elegancia y el lujo.
Gris
Representa la estabilidad y neutralidad, por ello suele utilizarse en tipografías.
Blanco
Es el color más pacífico y puro. Transmite estilo, elegancia y honestidad. Se emplea en cosmética, cuidado personal y belleza de manera habitual.